THE WALLET MARKETING PRESENTA
Evolución de identidad para El Nuevo Diario. Dos propuestas creativas nacidas de una misma tarea: conservar su reconocimiento y ampliar su expresión.
Explorar las propuestasEL DESAFÍO COMPARTIDO
Las dos rutas se leen con los mismos criterios: reconocimiento del diario, claridad en tamaños pequeños y capacidad de extenderse a prensa, redes y video.
Origen · Decisiones · Revelación · Aplicaciones
Valorar la identidad y su uso, además del acabado de cada mockup.
PROPUESTA 01 · INFORMACIÓN QUE CONECTA
Del nombre y su historia digital a una firma que conecta. Primero, el origen. Después, las decisiones, la marca y sus aplicaciones.
PROPUESTA 01 / 01
Antes de cambiar la forma, entendemos lo que representa.
HISTORIA
Sale el primer número, 33 días después de la reunión en Juan Dolio donde se decidió fundarlo.
Periodistas y empresarios; el equipo de redacción venía del periódico El Sol.
El único fundador que sigue en la casa: director y presidente del consejo.
Fuente: El Nuevo Diario, notas de aniversario (2015 y 2026) y página «Quiénes somos».
PROPUESTA 01 / 02
Del papel a las pantallas. Del diario a la conversación.
PROPUESTA 01 / 03
Una letra, unas iniciales y un punto. Una intención detrás de cada gesto.
PROPUESTA 01 / 04
Todo lo anterior encuentra su forma.
PROPUESTA 01 · LA CONSTRUCCIÓN
La información circula. El nombre la sostiene. El punto la firma.
PROPUESTA 01 / SISTEMA GRÁFICO
Tres decisiones visibles: firma original, titular contundente y punto de sección.
Firma intacta.
Conservamos la e original dentro del logo. Su dibujo ya tiene carácter; no hace falta convertirlo en un marco para las fotografías.
La noticia
en primer plano.
El peso de N y D inspira titulares compactos y contundentes. La tipografía organiza la lectura; la foto conserva todo su espacio.
REPORTAJE
Tomamos el punto final del logo como un marcador pequeño junto a la sección. Su origen se reconoce sin repetir el símbolo completo.
REPORTAJE
SALUD
ENTREVISTAFoto a color + titular + firma con espacio. Imágenes con IA y textos de demostración.
Rojo
#E10814 · identidad
Papel
#F4F1EA · lectura
Blanco
#FFFFFF · contraste
La firma respira.
La fotografía ocupa la pieza. La sección se identifica con un punto; el titular se lee sobre un degradado suave y la firma conserva espacio libre.
El Nuevo
El Nuevo Diario
las cosas…
como son.
El Nuevo Diario
El Nuevo Diario
El Nuevo Diario
PROPUESTA 01 / 05
En la calle. En la pantalla. En las manos.
PROPUESTA 02 · CRITERIO QUE DA FORMA
Una segunda respuesta al mismo desafío: convertir las iniciales y el gesto editorial en una identidad que organiza, reconoce y firma.
40 px
Un nombre conocido. Un espacio cada vez más pequeño.
En un perfil, en una notificación, en una pestaña.
Hay que acercarse mucho para leerlo.
Un nombre fuerte, pensado para el papel.
De lo que hay
a lo que viene.
Así se ve hoy.
Rojo arriba, negro abajo. Eso ya es del diario.
Letra de mucho peso. El diario habla fuerte.
Los puntos rojos. Son parte de su identidad actual.
Dos líneas y dos colores que compiten entre sí.
Letras de dibujo irregular que envejecen la marca.
Un símbolo. Hoy nada cabe en un avatar.
Muchos comparten la misma fórmula.
Foto a sangre, una caja de color, el titular y el logo en una esquina.
¿Cuál es El Nuevo Diario?
La oportunidad: construir una firma reconocible en cada formato.
¿Y si la respuesta
ya estaba en el nombre?
Volvamos al nombre.
Volvamos al nombre.
Un nombre que se oye fuerte. Pero no cabe en un avatar.
Todo lo que hace falta ya estaba aquí.
Nuevo. Diario.
Más firmes. Más claras.
Dos letras. Un solo trazo.
Un corte. Cuarenta y cinco grados.
Cabe en un pulgar.
El Nuevo Diario.
Del nombre a la forma
Las letras del nombre antiguo tienen dibujos distintos. Para construir una nueva firma, empezamos por una medida común: un trazo con el mismo grosor.
Ese peso compartido permite reunir las formas en una presencia sólida. Buscamos que el conjunto se sostenga como una unidad.
La masa aporta fuerza, pero sola se siente cerrada. El siguiente paso es abrir un espacio que separe los trazos y dé dirección a la forma.
¿Por qué un corte?
Abrimos el bloque con una separación diagonal. El gesto conecta con el oficio del diario: editar, elegir qué entra y dar claridad a lo que queda.
La diagonal entra arriba a la izquierda y sale abajo a la derecha: un gesto que aporta dirección y continuidad a la composición.
Separa la diagonal de la base. La separación conserva la estructura de la N. En tamaños mínimos, toca comprobarla a escala real.
En las piezas, el corte nunca pisa la foto ni el titular: se vuelve el borde. Una pestaña a 45° carga el ND en cada post, cada portada y cada video.
El vertical que cierra la N es el mismo que abre la D. El Nuevo y el Diario, en una sola pieza.
N y D arrancan y terminan en la misma línea. El símbolo se asienta como un bloque.
La diagonal de la N marca la dirección de toda la marca.
Una línea blanca separa la diagonal de la base. Viene de la propuesta de Codex y es lo que le da carácter.
Todos los trazos miden lo mismo. Nada pesa más que otra cosa.
Nada es al azar.
El vertical que cierra la N es el mismo que abre la D.
N y D arrancan y terminan en la misma línea.
El mismo ángulo en la diagonal y en el corte.
El grosor de todos los trazos. Todo se mide con él.
Primero, la letra.
Después, el recurso gráfico.
De las letras al sistema.
Desliza para transformar · Sube para volverEl trazo de la N se separa y se simplifica en una banda. Su dirección organiza las composiciones.
El contorno de la D se extrae y se abre. Se convierte en un recurso para enmarcar contenido.
Los puntos salen de las íes de Diario. Conservan su forma y cambian de escala para marcar acentos.
El símbolo permanece intacto. Las piezas extraídas se adaptan para construir el sistema gráfico.
El trazo vertical, la diagonal y la curva parten separados.
La voz escrita de la marca
Una familia.
Tres intensidades.
El peso da presencia al nombre. La jerarquía ordena la noticia. El espacio permite leerla.
LA TIPOGRAFÍA EN MOVIMIENTO
Historias
Cada historia merece una lectura clara.
Letras, peso y espacio.
Figtree en una muestra editorial: del peso de lectura al titular, con un espaciado ajustado a cada escala.
Así se arma.
Dos líneas. Una altura.
El peso de la letra y los puntos de la identidad.
Primero, el símbolo. Marca la altura de todo.
«El Nuevo» en la primera línea.
«Diario» en la segunda. Las dos líneas miden lo mismo que el símbolo.
Los puntos rojos caen sobre las íes.
Entre símbolo y nombre: 28, el grosor de un trazo.
Y alrededor, el mismo aire. Nada se le acerca más.
Aa
Base tipográfica del nombre y titulares principales. Frases breves, gran escala y un interlineado compacto.
Aa
Secciones, subtítulos y destacados. Marca el siguiente nivel sin competir con la noticia principal.
Aa
Cuerpo de texto, bajadas y pies de foto. Espaciado natural y líneas con aire para sostener la lectura.
JERARQUÍA EDITORIAL / MUESTRA TIPOGRÁFICA
La ciudad
Una voz reconocible, desde el primer titular hasta la última línea.
La fuerza de una identidad también está en cómo se lee. El titular abre la conversación; la bajada aporta contexto; el cuerpo permite profundizar. Cada nivel tiene una función y un espacio propio.
Texto de demostración · Ejemplo de composición
Tres colores. Una letra.
NACIONALES
Alerta verde en La Vega, Santiago y Valverde[Nombre del autor] · 14 de octubre
Una letra que grita para el titular.
La misma letra, en calma, para leer: bajadas, firmas, fuentes y datos.
El rojo, el negro y el espacio libre mantienen la firma reconocible en cada soporte.
Rojo y negro sobre un fondo claro.
La firma acompaña la fotografía y el titular.
Color sobre claro; negativo sobre negro.
La diagonal pasa al borde del panel. La foto y el titular conservan su espacio; el ND firma por separado, con aire alrededor.
La misma identidad.
Más posibilidades.
Reportaje, opinión, explicación.
La jerarquía responde al contenido.
Aplicaciones conceptuales. Textos de demostración; no son titulares publicados ni nuevos lemas de la marca.
Fotografía, palabra y contexto.
Nueve maneras de contar desde la misma identidad.
Exploración v7. Todas las piezas incluyen foto a color y titular. Fotografías generadas con IA y textos de demostración.
El corte abre. El nombre aparece.
Los puntos cierran la firma.
Animación vinculada al desplazamiento.
Antes no cabía.
Ahora vive en Instagram.
En el teléfono.
En 16 píxeles.
Y en la portada de mañana.
Así sale hoy. La portada del 29 de septiembre: el editorial, una columna gris al costado.
La misma edición, rediseñada.
Mismas noticias, otra jerarquía. Titular a todo el ancho, la foto grande arriba del doblez y el editorial en rojo a su lado. El dato baja convertido en gráfico.
La página editorial.
El editorial manda. Titular a toda la página, la frase que lo resume en rojo y la capitular que abre el texto.
Cada sección abre con su pestaña: sabes dónde estás antes de leer el titular.
Cuando hay cifras, se dibujan. El dato pesa más que la frase.
La cita va en rojo y la foto respira. El folio, siempre en la esquina de afuera.
Las mismas páginas del recorrido, disponibles para ampliar.
Material de referencia integrado, sin reescribir noticias ni atribuir autoría nueva a estas páginas.
Sobre papel
Validar el símbolo.
Antes de aprobarlo, se pone a prueba en las peores condiciones en que el diario va a aparecer.
Pruebas visuales en pantalla. Falta validarlo con el equipo del diario y con lectores.
Dibujar el nombre a medida.
El nombre conserva Figtree y los puntos rojos. El ajuste final exige revisar espaciado, proporciones y lectura en los soportes reales.
Llevarlo al sistema.
Un solo gesto en todas partes: el corte a 45°. Abre la foto, parte el dato, cierra el video.
[Bajada de la noticia en dos líneas, con el dato principal.]
Maquetas de diseño. Fotos de muestra generadas con IA; textos entre [ ] pendientes de edición. Las cifras y noticias se reproducen de la referencia, no se presentan como información actual.
Rojo del diario y pictogramas blancos. Cada sección tiene su propio símbolo; todas hablan el mismo idioma.
Manual de uso.
Versiones
Tamaños mínimos
Zona de respeto
Color
Usos incorrectos
¡Las cosas…
como son!
THE WALLET MARKETING · EL NUEVO DIARIO
Mismo espacio. Mismo fondo. Dos maneras de expresar la identidad.
El NuevoSe muestran las firmas originales, sin alterar sus proporciones. En oscuro se presenta la versión invertida.